（景区增设网红打卡景观 67.7%）受访者感觉“不搭”

　　景区增设网红打卡景观 67.7%受访者感觉“不搭”

　　47.7%受访者担心挤占核心景观空间，影响正常游览

　　正值盛夏，文旅市场持续升温，各地景区迎来客流高峰。游玩之余，不少游客发现，无论景区规模、类型如何，网红打卡景观、标语和布景几乎无处不在。这些旨在丰富游客体验、营造氛围的人造场景，已逐渐成为文旅新“标配”，但与此同时，盲目跟风造景、设计同质化、与原生风貌格格不入等问题，也随之凸显出来。

　　近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)，对1501名受访者进行的一项调查显示，79.9%的受访者遇到过景区为满足游客出片需求增设网红打卡景观的情况。67.7%的受访者感觉增设的景观与景区原生风貌不够协调。

　　景区增设网红打卡景观，67.7%受访者感觉与原生风貌不协调

　　北京的陈女士一家刚从一座古镇游玩回来。出发前，她在社交平台上做了不少功课，满心期待地规划了游览路线。可到了现场发现，走几步就能看到文艺风海报、“想你的风吹到了XX”路牌、仿真花藤……“孩子拉着我说：‘妈妈，这和咱们上次去的那个古镇好像啊，连路牌都一模一样’。”陈女士自己也感到有点哭笑不得，“我也有点傻傻分不清了”。

　　95后旅行爱好者周凯，平时会在朋友圈分享一些旅行点滴。他明显感到，这两年各地景区都热衷于打造网红打卡场景，“我在XX很想你”等网红标牌随处可见，走几步就能见到堆砌的装饰，“明明很有意境的地方，却很难拍到一张好看的空镜”。他感慨，“一些景区只顾着营造网红氛围，打造的景观与原本的风格天差地别，纯属画蛇添足。”

　　调查中，近八成受访者(79.9%)遇到过景区增设网红打卡景观的情况。

　　29岁的胡思宁曾和家人到一处以湿地著称的景点游玩，一进景区，首先映入眼帘的就是一整排五颜六色的网红拍照场景，与背后水天一色的辽阔湿地风貌形成了巨大的反差，让她直呼“瞳孔地震”，难以相信景区的审美。“好的创意能锦上添花，违和的、没有新意的改造不如不做。”

　　周凯也和记者分享了自己去年的一次爬山经历，“沿途自然风光秀丽，我们一边爬一边观景，很赏心悦目，爬到半山腰，结果抬头就看到对面一座小山被大朵大朵的红色塑料玫瑰花盖满，给我带来了强烈的视觉冲击，特别突兀，毫无美感可言，简直是暴殄天物。”

　　对于当前景区新增网红打卡景观与原生风貌的协调度，67.7%的受访者表示观感欠佳。具体来看，18.8%的受访者感到风格严重违和，破坏原有景致；48.9%的受访者觉得不太协调，直言观感有些突兀。另有近三成受访者(28.9%)表示搭配较为和谐，不影响整体观感；3.3%的受访者感觉二者能完美融合，锦上添花。

　　41.8%受访者担心景区增设网红打卡点会破坏原生风貌，割裂文化底蕴

　　周凯至今还记得自己在旅途中第一次看到创意涂鸦墙时的心情，“完全被设计者的巧思惊艳到。新颖别致，与原有景观完美契合，非常加分。”但渐渐地，他发现，不少景区都在批量“复制粘贴”涂鸦墙，“一开始是惊艳，后面就麻木了。现在出来玩儿再看到涂鸦墙，我都不想过多停留，观感雷同，毫无新意。”

　　胡思宁也有类似的感受。“有的景区看到哪里做得不错便盲目照搬，完全忽视自身特色，甚至不惜为此破坏原生景观。还有的将网红打卡点圈起来，进行二次收费，不仅降低游览体验，也让游客对当地文旅的好感度大打折扣。”

　　对于景区增设网红打卡拍摄场景，47.7%的受访者认为挤占核心景观空间，影响正常游览；41.8%的受访者直指破坏原生风貌，割裂文化底蕴；38.2%的受访者认为容易引发秩序混乱或二次收费等问题；34.6%的受访者指出千景一面，景区特色被稀释。

　　同时，37.9%的受访者觉得增加了拍照趣味性，提升游览体验；36.2%的受访者认为能提升景区热度，吸引年轻游客；16.6%的受访者认为会助力地方文旅传播出圈。

　　“不可否认，也有景区做到了将新元素完美融入其中，让人眼前一亮。但整体来看，更普遍的是让游客两眼‘一抹黑’的呈现。”在周凯看来，景区打造网红打卡点是顺应当前大众旅游消费、社交分享需求，初衷是为了提升景区热度、吸引更多游客，但千景一面的同质化现状，确实也暴露出景区创新性不足、发展思路固化的问题。

　　在一家旅行社工作多年的80后周婷表示，如今，是“人人都是摄影师”的时代，拍照打卡早已成了游客出行的“规定动作”。景区想为游客提供丰富的可拍可晒的场景本无可厚非，但若只顾追着流量跑，很可能会“费力不讨好”，甚至会丢失自我特色，弄巧成拙。

　　“如今，社交媒体深度嵌入大众生活，游客的审美也是在不断提升的。景区有没有用心做，大家是能明确感受到的。说到底，景区真正的生命力，不在于复刻了多少网红景观，而在于那片山水、那段历史、那份独属于此地的韵味。”周婷感慨，好的口碑，从来不是追热度追出来的，是实实在在沉淀出来的。

　　受访者中，00后占18.5%，90后占42.0%，80后占29.8%，70后占7.9%，60后占1.5%，其他占0.3%。男性占42.2%，女性占57.8%。

　　(应受访者要求，文中周婷为化名)

　　笔者跟多位省级、市级税务人士交流得知，目前并没有全国性查税部署。一些地方根据当地税收大数据风险提示等对个别企业查税，是日常工作，也是税务部门正常履职。毕竟税务部门主要负责税收、社会保险费和有关非税收入的征收管理，发现偷逃税、少缴税行为，理应依法制止，否则就是渎职。

　　上述两起事件，引起了一些企业人士的担忧。这些担忧包括是否存在全国性查税，不少企业担忧如果倒查多年需要补税，这对于经营困难的当下无疑是“雪上加霜”。

　　对西北城市来说，机场的作用尤为重要。西北不沿海，也没有内河航运。依托铁路和机场打造枢纽，形成开放门户，无论对区域还是全国而言，都具有经济与战略的双重意义。

　　国家体育总局体育文化与体育宣传发展战略研究中心高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《环球时报》记者，体育具有较强的杠杆效应，以体育赛事表演为杠杆，能撬动城市基建、旅游、文化等，激活体育消费热情，推动体育产业能级提升，而这个杠杆的原动力主要是运动员尤其是明星运动员。

　　来源：财新网

　　编辑：赖雯季