《以高品质文》化供给赋能旅游业高质量发展 _光明网

作者：姚巧华（河南省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员）

“只有河南・戏剧幻城”借助戏剧演艺IP，实现了从“看景”到“入戏”的范式转换；浙江海盐沈荡镇以作家余华文学作品为灵感源泉，让江南小镇成功“出圈”；山西芮城永乐宫《永乐未央》舞剧通过“一部剧带火一座城”……近年来，全国文旅经典项目百花齐放，旅游业蓬勃发展。随着“以文塑旅”“文旅融合”实践的持续深入，高品质文化供给正成为推动旅游业高质量发展的强劲动力。

与简单的数量叠加或同质化植入不同，旅游业场景中的高品质文化供给，是以在地文脉为基础、多元载体为依托、全链条服务为支撑，兼顾产业效益、文化传承与公共普惠的复合型供给形态。

在内容诠释上，高品质文化供给摒弃网红化复制和流水线式的同质产品生产，深耕原生在地文化的精准活化、经典文化的现代转译，以及分层适配的梯度供给；在场景设置上，它跳出概念悬浮的窠臼，打破“景点内有文化、景区外无氛围”的体验断层，精心营造场景，烘托时空沉浸感；在服务配套上，它将人文环境塑造、精细化保障等软性文化服务作为体验标尺，使文化体验兼具温度与无障碍性；在价值升华上，高品质文化供给不仅追求商业回报，更兼顾公共文化空间的打造、文化传承与乡土情结的守护，并发挥“行万里路”的精神启迪作用。

高品质文化供给如何打造？

首先，深耕文脉资源，夯实高品质文化供给的根基。不少地方文旅产业的核心竞争力源于在地文化资源的独特禀赋，高品质文化供给建立在古都历史遗存、少数民族民俗、红色革命史料、地域文学典籍等原生文化资源之上。

文旅产业要实现高质量发展，离不开系统普查与梳理、完整保存在地文脉家底，并深入挖掘其稀缺性、独特性和观赏性价值，从源头筑牢高品质文化供给的底层支撑。例如，重庆奉节系统整理千年诗词遗存，串联历代文人登临夔州留下的诗作，夯实“中华诗城”的典型IP；北京首钢园则依托老旧厂房、炼钢设备等特有工业遗存，成功打造工业文化体验新产品，开辟文旅新赛道。

其次，创新文化产品，构建多元优质的文旅供给体系。在地文脉资源是文旅融合的发展根基，而创新型文化产品则是文脉落地转化、满足游客情绪价值的主要载体。当前，文旅市场中同质化的仿古街区、千篇一律的纪念品和单一观光模式，已难以满足大众分层化、个性化的需求。唯有持续推进文旅产品形态样式、表达手法和运营模式的创新，才能为旅游业高质量发展提供核心产品支撑。

对于集群式戏剧IP、非遗精品舞台剧、微型剧等演艺类产品，重点在于打造沉浸式叙事，推动游客从被动“看景”转向深度“入戏”。对于古都、水乡、工业遗存、民族村寨等场景体验产品，则需打破展馆和景区的“围墙”，以活化空间创新文旅体验。比如，浙江绍兴仓桥直街以原生态市井文化、民俗文化为核心供给，活化江南水乡历史街区；四川丹巴嘉绒藏寨立足藏式民居、节庆和手工技艺，开发原生民俗体验产品，走出民俗文化供给的新路径。

最后，强化科技赋能，推动文旅融合的数字化升级。文化是动态发展的，与时代共舞。当前，以人工智能、物联网、大数据、云计算为代表的数字技术大放异彩，为高品质文化产品的转化与传播插上了翅膀，成为盘活传统文化资源、拓宽文旅供给边界、重塑游览消费模式的重要抓手。例如，四川成都武侯祠以三国风云为蓝本，借助裸眼3D技术让游客领略蜀军将士策马奔腾的壮观身影。

强化科技赋能，一是要努力夯实数字基础设施，打造现代化的数字环境，为文化传播提供坚实的物质载体和硬件支撑。二是要注重分类施策：对于历史文物、壁画、古遗址等不可移动文物，可运用三维扫描、数字建模进行数字化复刻；对于古城、山水、工业遗址等辅以光影表达项目，可借助投影打造数字场景。三是要细化人文服务，数字化表达并非生硬的场景再现或干瘪的信息灌输，在数字技术极大提升文旅广度的同时，还需以涓涓不断的精细化人文服务提升场景温度。

《光明日报》（2026年07月31日 05版）

《以高品质文》化供给赋能旅游业高质量发展 _光明网

作者：姚巧华（河南省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员）

“只有河南・戏剧幻城”借助戏剧演艺IP，实现了从“看景”到“入戏”的范式转换；浙江海盐沈荡镇以作家余华文学作品为灵感源泉，让江南小镇成功“出圈”；山西芮城永乐宫《永乐未央》舞剧通过“一部剧带火一座城”……近年来，全国文旅经典项目百花齐放，旅游业蓬勃发展。随着“以文塑旅”“文旅融合”实践的持续深入，高品质文化供给正成为推动旅游业高质量发展的强劲动力。

与简单的数量叠加或同质化植入不同，旅游业场景中的高品质文化供给，是以在地文脉为基础、多元载体为依托、全链条服务为支撑，兼顾产业效益、文化传承与公共普惠的复合型供给形态。

在内容诠释上，高品质文化供给摒弃网红化复制和流水线式的同质产品生产，深耕原生在地文化的精准活化、经典文化的现代转译，以及分层适配的梯度供给；在场景设置上，它跳出概念悬浮的窠臼，打破“景点内有文化、景区外无氛围”的体验断层，精心营造场景，烘托时空沉浸感；在服务配套上，它将人文环境塑造、精细化保障等软性文化服务作为体验标尺，使文化体验兼具温度与无障碍性；在价值升华上，高品质文化供给不仅追求商业回报，更兼顾公共文化空间的打造、文化传承与乡土情结的守护，并发挥“行万里路”的精神启迪作用。

高品质文化供给如何打造？

首先，深耕文脉资源，夯实高品质文化供给的根基。不少地方文旅产业的核心竞争力源于在地文化资源的独特禀赋，高品质文化供给建立在古都历史遗存、少数民族民俗、红色革命史料、地域文学典籍等原生文化资源之上。

文旅产业要实现高质量发展，离不开系统普查与梳理、完整保存在地文脉家底，并深入挖掘其稀缺性、独特性和观赏性价值，从源头筑牢高品质文化供给的底层支撑。例如，重庆奉节系统整理千年诗词遗存，串联历代文人登临夔州留下的诗作，夯实“中华诗城”的典型IP；北京首钢园则依托老旧厂房、炼钢设备等特有工业遗存，成功打造工业文化体验新产品，开辟文旅新赛道。

其次，创新文化产品，构建多元优质的文旅供给体系。在地文脉资源是文旅融合的发展根基，而创新型文化产品则是文脉落地转化、满足游客情绪价值的主要载体。当前，文旅市场中同质化的仿古街区、千篇一律的纪念品和单一观光模式，已难以满足大众分层化、个性化的需求。唯有持续推进文旅产品形态样式、表达手法和运营模式的创新，才能为旅游业高质量发展提供核心产品支撑。

对于集群式戏剧IP、非遗精品舞台剧、微型剧等演艺类产品，重点在于打造沉浸式叙事，推动游客从被动“看景”转向深度“入戏”。对于古都、水乡、工业遗存、民族村寨等场景体验产品，则需打破展馆和景区的“围墙”，以活化空间创新文旅体验。比如，浙江绍兴仓桥直街以原生态市井文化、民俗文化为核心供给，活化江南水乡历史街区；四川丹巴嘉绒藏寨立足藏式民居、节庆和手工技艺，开发原生民俗体验产品，走出民俗文化供给的新路径。

最后，强化科技赋能，推动文旅融合的数字化升级。文化是动态发展的，与时代共舞。当前，以人工智能、物联网、大数据、云计算为代表的数字技术大放异彩，为高品质文化产品的转化与传播插上了翅膀，成为盘活传统文化资源、拓宽文旅供给边界、重塑游览消费模式的重要抓手。例如，四川成都武侯祠以三国风云为蓝本，借助裸眼3D技术让游客领略蜀军将士策马奔腾的壮观身影。

强化科技赋能，一是要努力夯实数字基础设施，打造现代化的数字环境，为文化传播提供坚实的物质载体和硬件支撑。二是要注重分类施策：对于历史文物、壁画、古遗址等不可移动文物，可运用三维扫描、数字建模进行数字化复刻；对于古城、山水、工业遗址等辅以光影表达项目，可借助投影打造数字场景。三是要细化人文服务，数字化表达并非生硬的场景再现或干瘪的信息灌输，在数字技术极大提升文旅广度的同时，还需以涓涓不断的精细化人文服务提升场景温度。

《光明日报》（2026年07月31日 05版）