{一枚冰箱贴，千载方寸间 _光明}网

光明日报记者 张楠 杨珏

七月初的四川成都，四川博物院正举办“观妙入真——永乐宫的建筑艺术与传承”特展。3D复原的《朝元图》中，众神衣袂飘飘，仿佛从壁画中走来；17米长的元代琉璃鸱吻，历经风雨依旧静默伫立；文创区更是人头攒动，“角神”冰箱贴、匾额微缩摆件、《永乐宫·神仙志》口袋书等周边被游客竞相收入囊中。一场展览，承载着无尽风华，而这些文物与文创的源头，皆指向黄河之畔的山西芮城永乐宫。

当记者慕名探访芮城永乐宫文创体验馆时，名为“来财”的橘猫正悠然穿梭于三清殿微缩摆件、壁画纹样丝巾与壁画主题键盘之间。它温顺软萌的模样，引得游客纷纷驻足，有人拍照打卡，有人进店选购，不知不觉间，“来财”已然成为景区的“文旅形象大使”。

这只惹人喜爱的“来财”，正是芮城打磨整套文创研发体系的生动缩影。由文博研究员、壁画画师与工业设计师组成的联合研发团队，从建筑形制、壁画纹样、道教文化、祥瑞寓意四个维度提炼创作灵感，分门别类打造出家居日用、服饰配饰、文博书籍、文旅纪念四大产品系列。

永乐宫文创体验馆店长高琦透露，目前馆内已汇集百余个品类、上千款文创产品，其中主题冰箱贴是最受青睐的品类之一。“万象归檐”金属冰箱贴精准复刻三清殿飞檐翘角的灵动姿态，树脂匾额冰箱贴等比例还原三大殿匾额的厚重质感，实木藻井冰箱贴则以立体浮雕重现穹顶祥云雕花的精妙工艺。一枚枚冰箱贴，在方寸之间浓缩了元代建筑营造之美，也稳稳占据门店销量榜首。

高琦表示，永乐宫远离闹市，慕名而来的游客多为文化爱好者，审美品位高、付费意愿强。如此精准优质的客群结构，为文创消费的提档升级奠定了坚实基础。

文创出圈，绝非仅靠产品本身。以永乐宫整体迁建故事为灵感创作的舞剧《永乐未央》，自2025年年底首演以来，全国巡演平均上座率高达95.7%，持续为永乐宫IP引流蓄势。芮城紧抓舞剧热度，推出“跟着舞剧游芮城”活动，观众凭票根可免永乐宫门票，文创产品也作为巡演伴手礼，随剧目走遍全国观众眼前。

运营团队同步搭建起短视频带货、定制化礼品线上订购渠道。目前全系列文创年度经营性营收已突破百万元，成为县域文化产业增收的重要增长点。

这套产业闭环的真正价值，深藏于消费反哺保护的另一端。芮城县永乐文化旅游投资建设有限公司负责人刘海波介绍，公司每年列支100万元专项资金，作为永乐宫官方文创IP的授权使用费，而这笔费用源源不断反哺壁画修复、文物养护、学术研究、场馆运维等基础性保护工作。消费反哺保护，保护支撑创新，环环相扣之间，永乐宫的“出圈”愈发持久。

《光明日报》（2026年07月31日 05版）

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光明日报记者 张楠 杨珏

七月初的四川成都，四川博物院正举办“观妙入真——永乐宫的建筑艺术与传承”特展。3D复原的《朝元图》中，众神衣袂飘飘，仿佛从壁画中走来；17米长的元代琉璃鸱吻，历经风雨依旧静默伫立；文创区更是人头攒动，“角神”冰箱贴、匾额微缩摆件、《永乐宫·神仙志》口袋书等周边被游客竞相收入囊中。一场展览，承载着无尽风华，而这些文物与文创的源头，皆指向黄河之畔的山西芮城永乐宫。

当记者慕名探访芮城永乐宫文创体验馆时，名为“来财”的橘猫正悠然穿梭于三清殿微缩摆件、壁画纹样丝巾与壁画主题键盘之间。它温顺软萌的模样，引得游客纷纷驻足，有人拍照打卡，有人进店选购，不知不觉间，“来财”已然成为景区的“文旅形象大使”。

这只惹人喜爱的“来财”，正是芮城打磨整套文创研发体系的生动缩影。由文博研究员、壁画画师与工业设计师组成的联合研发团队，从建筑形制、壁画纹样、道教文化、祥瑞寓意四个维度提炼创作灵感，分门别类打造出家居日用、服饰配饰、文博书籍、文旅纪念四大产品系列。

永乐宫文创体验馆店长高琦透露，目前馆内已汇集百余个品类、上千款文创产品，其中主题冰箱贴是最受青睐的品类之一。“万象归檐”金属冰箱贴精准复刻三清殿飞檐翘角的灵动姿态，树脂匾额冰箱贴等比例还原三大殿匾额的厚重质感，实木藻井冰箱贴则以立体浮雕重现穹顶祥云雕花的精妙工艺。一枚枚冰箱贴，在方寸之间浓缩了元代建筑营造之美，也稳稳占据门店销量榜首。

高琦表示，永乐宫远离闹市，慕名而来的游客多为文化爱好者，审美品位高、付费意愿强。如此精准优质的客群结构，为文创消费的提档升级奠定了坚实基础。

文创出圈，绝非仅靠产品本身。以永乐宫整体迁建故事为灵感创作的舞剧《永乐未央》，自2025年年底首演以来，全国巡演平均上座率高达95.7%，持续为永乐宫IP引流蓄势。芮城紧抓舞剧热度，推出“跟着舞剧游芮城”活动，观众凭票根可免永乐宫门票，文创产品也作为巡演伴手礼，随剧目走遍全国观众眼前。

运营团队同步搭建起短视频带货、定制化礼品线上订购渠道。目前全系列文创年度经营性营收已突破百万元，成为县域文化产业增收的重要增长点。

这套产业闭环的真正价值，深藏于消费反哺保护的另一端。芮城县永乐文化旅游投资建设有限公司负责人刘海波介绍，公司每年列支100万元专项资金，作为永乐宫官方文创IP的授权使用费，而这笔费用源源不断反哺壁画修复、文物养护、学术研究、场馆运维等基础性保护工作。消费反哺保护，保护支撑创新，环环相扣之间，永乐宫的“出圈”愈发持久。

《光明日报》（2026年07月31日 05版）